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Al Lidl per comprare Châteauneuf-du-Pape

Acquisterete una bottiglia di Châteauneuf-du-Pape o quarantanove sacchetti di patatine Crusti Croc al formaggio e cipolla? Vi butterete su di un Chateau La Tour da 30 euro o preferirete un'idropulitrice ad alta pressione in offerta tra i pacchetti famiglia di wurstel e l'olio di semi colza? Ma, soprattutto, cosa è meglio portare ad una festa fra amici: dodici focacce surgelate pesto-stracchino o una bottiglia di Cote-de Gascogne?


Saranno questi i dubbi che assaliranno gli avventori britannici del Lidl, hard discount di origini tedesche che, a partire da settembre 2014, lancerà una nuova selezione di vini francesi d'annata e di qualità in oltre 600 supermercati del Regno Unito.

La strategia commerciale di Lidl Uk mira a conquistare un pubblico di appassionati che hanno una disponibilità di spesa leggermente superiore al cliente medio del discount. Consumatori che, secondo i dirigenti Lidl, vogliono trovare dei vini di fascia media a prezzi davvero convenienti. 

Le etichette selezionate, per il momento tutte francesi, sono 48 e verranno vendute a partire da un prezzo base di £4,99 (6 euro) fino ad un massimo £21,99 (27 euro). Tra i nomi importanti, sugli scaffali compariranno alcuni Chateau La Tour e Châteauneuf-du-Pape, venduti con sconti che possono arrivare anche al 20%.

Negli ultimi anni, la catena teutonica sta tentando in molti modi di affermarsi come discount attraente per tutte le fasce di consumatori, rilanciando la qualità ad un prezzo più accessibile. Anche nel campo del vino, dominato in Inghilterra da giganti come Waitrose, Sainsbury's, Tesco and Morrisons, Lidl vorrebbe dire la sua. E lo fa con un investimento considerevole come svela il Guardian: 12 milioni di sterline (oltre 15 milioni di euro).

I prezzi del Lidl sono competitivi anche per questa ragione: grandi investimenti che si spalmano su pochi pochi vini (in questo caso di qualità), offerti a ribassi notevoli. Una politica inversa rispetto a Tesco o Waitrose che puntano su prezzi normali oppure offerte su di una rosa di vini davvero considerevole e varia.

I vini acquistati nei supermercati stanno ridestando un notevole interesse. Basti ricordare che Decanter, il più importante magazine enoico al mondo, ha recentemente premiato con riconoscimenti di prestigio un private label di Morrison's, supermercato UK: il Signatur Valpolicella Ripasso 2012 (Best Red Wine Blend sotto le 15 sterline). Il quale, assieme insieme al Marks & Spencer’s Eclipse Bio Riesling from Chile (che ha vinto la competizione dei Riesling sotto le 15 sterline), porta alla ribalta i supermatket wine che si piazzano a livelli altissimi e sbaragliano molti piccoli produttori.


Leggi Conferma d'oro per il Piemonte ai Decanter World Wine Awards 2014

 

Ultima modifica: Martedì, 15 Luglio 2014 14:59
Gabriele Pieroni

Scrive di cultura e cibo, meglio se cibo culturale o cultura edibile. Adora il Kebab (ebbene sì!) nella sue innumerevoli varianti. Per lui il vino è prima di tutto un alimento, e come tale deve essere beverino, fresco, piacevole e soprattutto, sano. Chi lo conosce sostiene che vorrebbe essere in grado di scrivere una Grande Narrazione. Per ora si accontenta di diventare un buon giornalistaun ottimo gourmet e un piacevole commensale. Per Wine Pass cura i contenuti del web e collabora alla stesura del Magazine cartaceo. Seguimi su Twitter: @gapieron

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